HTML 5 i SEO

HTML 5 jest coraz bliżej otrzymania rekomendacji W3C. Mimo, że minie pewnie jeszcze kilka ładnych lat zanim HTML 5 stanie się standardem wśród webdesignerów, firmy zajmujące się optymalizacją powinny już zapoznać się z nadchodzącą zmianą. Nowy język sieci ma ułatwić pracę wyszukiwarkom. Większa ilość znaczników oraz ulepszona segmentacja stron www udostępnią botom wyszukiwarek więcej informacji o zawartości strony. Dzięki temu pozycjonowanie stron również się zmieni.

Przedstawiamy (w skrócie) niektóre elementy HTML 5, które wpłyną na optymalizację:

• Ulepszona segmentacja: Nowoczesna strona internetowa rzadko składa się tylko z jednego tekstu czy tematyki. Często występują na stronie różne obszary semantyczne - np. w głównej kolumnie jest artykuł o notebookach a w kolumnie obok są zamieszczone 3 streszczenia artykułów o najnowszym oprogramowaniu, w menu są odnośniki do podstron o zupełnie innej tematyce, a w stopce do firmy, która zaprojektowała serwis. Obecnie nie ma dobrego sposobu na odgórne określenie segmentacji strony www, na pewno zmieni się to z wejściem HTML 5.

• Nowy znacznik <article>: Najprawdopodobniej najważniejsza zmiana i najbardziej pozytywna pod kątem optymalizacji. Znacznik <article> ułatwi publikację artykułów o różnej tematyce na jednej podstronie. Oczywiście w tej chwili jest to również możliwe np przy użyciu znacznika <div>, jednak komplikuje to sytuacje danej strony w wyszukiwarkach. Oprócz oczyszczenia kodu strony z nadużywanego <div>, nowy znacznik "usamodzielni" tekst od innej zawartości strony. Dzięki temu strona z tekstami o różnej tematyce łatwiej osiągnie wysokie pozycje na frazy związane z każdym z tekstów. Przewiduje się, że tekst wewnątrz znacznika <article> będzie "ważniejszy" niż pozostały tekst przy ustalaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

• Nowy znacznik <section>: Dzięki niemu można lepiej podzielić artykuł na sekcje związane z daną tematyką. Np w artykule "Historia Tenisa" można wydzielić sekcję "Zawody Wimbledon". W ten sposób wyszukiwarka łatwiej znajdzie ten artykuł podczas wyszukiwań związanych z Turniejem w Wimbledon

• Nowy znacznik <header>: Czyli nagłówek. Ten znacznik może być wykorzystany jako nagłówek strony, artykułu, sekcji itd. Bardzo jest podobny do znacznika <h1>, jednak główna różnica polega na tym że na jednej stronie możemy umieścić wiele znaczników <header> a wewnątrz nich można zawrzeć nagłówki h1, h2, h3, h4, zwykły tekst, odnośniki - w zależności od znaczenia i wagi jaką chcemy nadać danemu nagłówkowi.

• Nowy znacznik <footer>: Czyli stopka. Tak samo, jak w przypadku nagłówka można używać znacznik <footer> dla strony, artykułu lub sekcji. Jest to mniej wartościowy znacznik dla SEO niż <header>, jednak możliwość wielokrotnego użycia oznacza lepszą segmentację semantyczną.

• Nowy znacznik <nav>: Określa sekcję strony poświęconą nawigacji. Wewnątrz tego znacznika umieszczamy wewnętrzne linki. Jak wiadomo wewnętrzne linki na stronie są bardzo ważne dla SEO a każdy element, który ułatwia wewnętrzną organizacje dokumentów i podstron jest błogosławieństwem.

• Nowy znacznik <dialog>: Określa dialog między dwoma, lub kilkoma mówcami. Element <dt> wewnątrz tego znacznika używany jest do określenia mówcy a element <dd> treści jego wypowiedzi. Pomoże to wyszukiwarkom rozróżnić mówcę od treści wypowiedzi - np. W przypadku cytatu z wywiadu z prezydentem gdy mówi:  Lech Kaczyński  - "Odchodzi jeden z najlepszych piłkarzy drużyny narodowej" wyszukiwarka nie wyłapie tej treści przy wyszukiwaniu "Lech Kaczyński odchodzi".

Przedstawiamy tu zaledwie kilka najważniejszych dla SEO zmian w nadchodzącej nowej wersji HTML. Będzie wiele innych nowych znaczników, które w mniejszym stopniu wpłyną na pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach. Oprócz znaczników związanych z zarządzaniem tekstem, HTML 5 ma ułatwić wyszukiwarkom zaciąganie informacji o plikach multimedialnych. Tagi <video> i <audio> oraz alternatywny tekst, który możemy określić dla embedowanych plików, to kolejny krok w stronę ulepszenia wyszukiwania contentu innego niż tekst.