SEM – polska odpowiedź na kryzys?

Eksperci zgodnie twierdzą, iż kryzys roku 2009 powoli mija. Mimo, że Polska nie odczuła go tak dotkliwie, jak UK czy USA, większość branż odnotowało spadek w stosunku do do roku 2008. Reklama nie była wyjątkiem. Wydatki na reklamę w prasie, w telewizji, w radio, w kinie i na bilbordach spadły w stosunku do roku poprzedniego o 5%-10% wg różnych źródeł. Jedynym wyjątkiem była reklama internetowa. IAB Polska udostępniło raport, w którym odnotowano, że ponad 40% polskich firm zamierza zwiększyć wydatki na reklamę online. Z kolei w artykule opublikowanym w Internet Standard wzrost wartości rynku reklamy interaktywnej w Polsce szacuje się na około 12% w stosunku do roku 2008 .

Najwyraźniej polska reklama internetowa jest „kryzyso-odporna”. Jeśli spojrzeć na podział „tortu” reklamy interaktywnej widać, że najprędzej rozwija się reklama w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing). Według wszelkich źródeł wzrost wydatków na reklamę w internecie i wzrost rynku SEM można wytłumaczyć korzystnym współczynnikiem efektywności i kosztu. W porównaniu do reklam w prasie,  telewizji a tym bardziej na bilbordach, reklama internetowa jest po prostu o wiele tańsza i bardziej efektywna. To samo można powiedzieć o reklamie w wyszukiwarkach w odniesieniu do reklamy display, która w Polsce jeszcze króluje na wspomnianym torcie. Podczas gdy wydatki na display (bannery, top layery i inna reklama graficzna) wzrosły około 1% w pierwszym półroczu 2009 stosunku do pierwszego półrocza 2008, wydatki na SEM wzrosły aż o 4%. Jest to proces już dobrze znany w UK i USA, gdzie wydatki na reklamę w wyszukiwarkach już jakiś czas temu zaczęły przekraczać wydatki na jakąkolwiek inną formę reklamy interaktywnej. 

Warto wspomnieć, że polski rynek SEM różni się od wspomnianych UK i USA tym, że u nas Google jest prawie absolutnym monopolistą wśród wyszukiwarek (ok 99% rynku) podczas gdy na  zachodzie Yahoo i Bing oraz inne lokalne wyszukiwarki nadal obsługują około 12%-20% wyszukiwań. Dla polskich reklamodawców jest to dość korzystna sytuacja, ponieważ wydają na reklamę tylko w Google i nie muszą się martwić o pozostałe wyszukiwarki. Dla firm zajmujących się sprzedażą SEM sytuacja ta  jest nieco gorsza ponieważ ogranicza ich działalność do oferowania usług związanych wyłącznie z Google. Dla przypomnienia jest to głównie Link Sponsorowany w Google oraz optymalizacja i pozycjonowanie stron w Google.

Podczas kryzysu amerykańskie i angielskie media ciągle nawołują aby nie oszczędzać, nie bać się wydatków – w szczególności tych przeznaczonych na inwestycje, czyli reklamę i R&D. Wygląda na to, że polska gospodarka reaguje w bardzo zdrowy sposób na kryzys i nie potrzeba nam nawoływań ani społecznych kampanii reklamowych.